ഫുട്ബോൾ ലോകകപ്പ് ഫൈനൽ: അർജൻ്റീന–സ്പെയിൻ നേർക്കുനേർ; ബ്രാൻഡ് പോരാട്ടത്തിൽ അഡിഡാസിന് ജയം

ദോഹ : ലോകകപ്പ് ഫൈനലിൽ കളിക്കാർ മാത്രം അല്ല, ബ്രാൻഡുകളും ഏറ്റുമുട്ടുമ്പോൾ കളത്തിന് പുറത്തെ വിജയം അഡിഡാസ് സ്വന്തമാക്കി. അർജൻ്റീനയും സ്പെയിനും നേർക്കുനേർ എത്തുന്ന ഫൈനലിൽ ഇരുടീമുകളും അഡിഡാസ് ജേഴ്സിയിലാണ് ഇറങ്ങുന്നത്. ഇതോടെ ലോക ഫുട്ബോളിലെ ഏറ്റവും വലിയ വേദിയായ ഫൈനലിൽ അഡിഡാസ് തന്നെ പൂർണമായും മേൽക്കൈ നേടുകയും നൈക്കിക്ക് പ്രതിനിധാനം പോലും ഇല്ലാതാകുകയും ചെയ്തു.

ഇംഗ്ലണ്ടിന്റെ സെമിഫൈനൽ തോൽവിയോടെയാണ് ഈ സാഹചര്യം ഉണ്ടായത്. ലോകകപ്പിൽ 12 ടീമുകളെ സ്പോൺസർ ചെയ്ത നൈക്കിക്ക് ഫൈനലിൽ ഒരു ടീമിനെയും എത്തിക്കാൻ കഴിഞ്ഞില്ല. ഫ്രാൻസും ഇംഗ്ലണ്ടും പുറത്തായതോടെ ബ്രാൻഡ് പോരാട്ടത്തിലും നൈക്കി പിന്നിലായി. ലോകകപ്പിനായി നൈക്കി വൻ പ്രചാരണങ്ങളാണ് നടത്തിയത്.

പുതിയ മെർക്കുറിയൽ ബൂട്ടുകൾ പുറത്തിറക്കുകയും ക്രിസ്റ്റ്യാനോ റൊണാൾഡോ, കിലിയൻ എംബാപ്പെ, വിനിഷ്യസ് ജൂനിയർ, എർലിങ് ഹാളണ്ട് എന്നിവരോടൊപ്പം ഇതിഹാസ താരങ്ങളായ റൊണാൾഡീഞ്ഞോ, സ്ലാട്ടൻ ഇബ്രഹിമോവിച്ച് എന്നിവരെയും ഉൾപ്പെടുത്തി വലിയ പരസ്യ ക്യാംപെയിനുകൾ അവതരിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തു. കിം കർദാഷിയാനും പങ്കെടുത്ത പരസ്യചിത്രം ആദ്യ ആഴ്ചയിൽ തന്നെ 150 കോടിയിലധികം കാഴ്ചക്കാരെ നേടി. ജേഴ്സി വിൽപ്പനയും ഉയർന്നു.

എന്നാൽ ഫൈനൽ വേദിയിലെ ഏറ്റവും വലിയ പരസ്യം ടീമുകളുടെ ജേഴ്സികളാണ്. ആ നേട്ടം അഡിഡാസിനായി. ഫൈനലിൽ അർജൻ്റീനയോ സ്പെയിനോ കിരീടം നേടുന്നുണ്ടെങ്കിലും, ബ്രാൻഡ് പോരാട്ടത്തിൽ വിജയം ഇതിനകം അഡിഡാസ് സ്വന്തമാക്കി കഴിഞ്ഞു. അമേരിക്കയിലും യൂറോപ്പിലും വിപണി വിഹിതം വർധിപ്പിച്ച അഡിഡാസ് ബിസിനസിലും മുന്നേറുകയാണ്. മറുവശത്ത്, വിപണി വിഹിതം ഇടിയുകയും ഓഹരി വില താഴുകയും ചെയ്യുന്നത് നൈക്കിക്ക് തിരിച്ചടിയായി.